網站建設公司認為數據庫是整合營銷傳播策劃的核心
數據庫是整合營銷傳播策劃的核心。數據庫分析使整合營銷策劃有別于傳統的方法。它以一種由外而內的角度，先了解消費者做過些什么，然后再解釋這些行為。網站建設的公司普遍認為，整合營銷傳播的目標是，發展傳播計劃以強化現有的購買行為或激發潛在的消費行為。
過去，營銷傳播經理采用從知名度開始衡量傳播效果，后來大部分傳播經理人又轉而從“信息傳遞”入手，他們認為這不僅僅是傳播過程的起點，也是形成態度的必要過程。他們相信信息傳遞和形成態度后，將導出理解、偏好及信念，并且可能導出購買行為或重復購買行為，但這些假設都是建立在行為的不可證明的基礎上的。
現在，隨著科學的進步，如掃描數據資料、電子營銷、雙向傳播管理和先進的直效營銷科技的出現，公司網站建設搜客來認為，網絡營銷推廣人員已經能夠測量真正的消費者的行為。整合營銷傳播策劃的目的在于盡可能接近實際購買行為，因此從傳播“效果層級”的另一端入手，來解釋行為是否是傳播的結果，它將引發態度、品牌關系或消費者心目中的產品類別網絡的改變。
廣告主追求媒體投資效益的壓力，迫使網站建設公司和媒體重新學習，向廣告主提供營銷傳播過程和效果的雙重評估分析。沒有效果的營銷傳播服務，將被客戶認為是冒險的整合營銷傳播策劃、不科學的營銷傳播服務或不完整的營銷傳播服務。效果評估便成為廣告主對傳播代理執行結果的評判標準。
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